Ist eine Facebook-Unternehmensseite kostenlos?

Ja. Das Erstellen und Betreiben einer Facebook-Seite ist vollständig kostenlos. Kosten entstehen nur, wenn Sie freiwillig Werbeanzeigen schalten oder kostenpflichtige Drittanbieter-Tools nutzen.

Kann ich eine Facebook-Seite ohne persönliches Profil erstellen?

Nein. Facebook verlangt ein persönliches Profil als Verwaltungskonto hinter der Seite. Ihr Profil ist für Seitenbesucher jedoch nicht sichtbar — es dient nur der Authentifizierung und Verwaltung.

Wie viele Facebook-Seiten kann ich erstellen?

Es gibt kein festes Limit. Ein einzelnes persönliches Profil kann beliebig viele Seiten verwalten. In der Praxis empfiehlt Facebook allerdings, Seiten nur für reale Unternehmen oder Marken anzulegen.

Brauche ich ein Impressum auf meiner Facebook-Seite?

Ja, wenn Sie die Seite gewerblich nutzen. In Deutschland ist nach § 5 TMG ein Impressum Pflicht für jeden geschäftsmäßigen Online-Auftritt. Tragen Sie es im Feld 'Impressum' unter 'Info bearbeiten' ein oder verlinken Sie auf das Impressum Ihrer Website.

Wie groß muss das Profilbild für eine Facebook-Seite sein?

Mindestens 170 × 170 Pixel. Facebook zeigt es als Kreis an und skaliert es auf Mobilgeräten auf 128 × 128 Pixel herunter. Verwenden Sie ein quadratisches Bild (z. B. 500 × 500 Pixel), damit es auf allen Geräten scharf dargestellt wird.

Wie ändere ich den Namen meiner Facebook-Seite nachträglich?

Gehen Sie auf Ihrer Seite zu 'Info bearbeiten' und ändern Sie den Seitennamen. Facebook prüft jede Änderung manuell — bei Seiten mit vielen Followern kann das mehrere Tage dauern oder abgelehnt werden. Überlegen Sie sich den Namen deshalb vor dem Erstellen gut.

Ratgeber

Facebook Unternehmensseite erstellen: Anleitung für die neue Seiten-Erfahrung

Veröffentlicht am 7. Oktober 2026

Kurzantwort: Um eine Facebook-Unternehmensseite zu erstellen, melden Sie sich bei Facebook an, klicken Sie im linken Menü auf „Seiten", dann auf „Neue Seite erstellen" und folgen Sie dem Assistenten — Seitenname, Kategorie, Bio eingeben, fertig. Das dauert keine fünf Minuten und ist kostenlos.

Seit Meta die „neue Seiten-Erfahrung" eingeführt hat, unterscheidet sich der Erstellungsprozess deutlich von den älteren Anleitungen, die noch im Netz kursieren. Classic Pages gibt es nicht mehr: Jede neue Unternehmensseite basiert auf dem aktuellen Profil-ähnlichen Format mit separatem Newsfeed, Reels-Tab und Professional Dashboard. Dieser Ratgeber führt Sie durch die aktuellen Menüpunkte — am Desktop und in der App — und erklärt, was Sie nach dem Erstellen als Erstes einrichten sollten.

Profil vs. Seite — was Unternehmen brauchen

Ein persönliches Facebook-Profil ist für Privatpersonen gedacht und auf 5.000 Freunde begrenzt. Eine Facebook-Seite hingegen hat kein Follower-Limit, bietet Zugang zu Werbeanzeigen, Insights und dem Professional Dashboard — und ist die einzige Option, die Facebooks Nutzungsbedingungen für gewerbliche Auftritte erlauben.

In der Praxis heißt das: Wer als Unternehmen, Verein oder Freiberufler auf Facebook sichtbar sein will, braucht eine Seite. Das persönliche Profil dahinter dient lediglich als Verwaltungskonto und bleibt für Besucher unsichtbar. Sie können mehrere Seiten mit einem einzigen Profil betreiben.

Wichtig für Deutschland: Nur eine Seite erfüllt die Voraussetzungen für ein rechtssicheres Impressum und die gewerbliche Kommunikation nach TMG und DSGVO. Ein Profil bietet dafür keine geeigneten Felder.

Facebook-Seite erstellen: Schritt für Schritt (Desktop und App)

Die folgende Anleitung beschreibt den aktuellen Erstellungsprozess über die neue Seiten-Erfahrung, die Meta seit 2024 für alle neuen Seiten vorschreibt.

Am Desktop (facebook.com):

Anmelden — Loggen Sie sich mit Ihrem persönlichen Facebook-Konto ein.
Seiten-Bereich öffnen — Klicken Sie im linken Menü auf „Seiten". Falls der Punkt nicht sichtbar ist, klicken Sie auf „Mehr anzeigen".
Neue Seite erstellen — Klicken Sie oben links auf „Neue Seite erstellen". Es öffnet sich der Seiten-Assistent.
Grunddaten eingeben — Tragen Sie den Seitennamen (Ihr Firmenname) ein, wählen Sie eine passende Kategorie (z. B. „Lokales Unternehmen", „Dienstleistung", „E-Commerce-Website") und fügen Sie eine kurze Bio hinzu (max. 100 Zeichen).
Seite erstellen — Klicken Sie auf „Seite erstellen". Facebook legt die Seite sofort an und leitet Sie zur Einrichtungsansicht weiter.

In der Facebook-App (iOS und Android):

Tippen Sie auf das Menü-Symbol (drei Striche) unten rechts (iOS) oder oben rechts (Android).
Scrollen Sie zu „Seiten" und tippen Sie darauf.
Tippen Sie auf „Erstellen".
Geben Sie Seitenname, Kategorie und Bio ein — der Ablauf ist identisch zum Desktop.
Tippen Sie auf „Seite erstellen".

Tipp: Wählen Sie den Seitennamen mit Bedacht — er lässt sich nachträglich ändern, allerdings prüft Facebook jede Namensänderung und lehnt sie bei Seiten mit vielen Followern mitunter ab. Nehmen Sie am besten von Anfang an den offiziellen Firmennamen oder eine etablierte Marke.

Pflichtangaben und Impressum auf der Facebook-Seite

In Deutschland, Österreich und der Schweiz besteht nach § 5 TMG (Deutschland), § 5 ECG (Österreich) und Art. 3 UWG (Schweiz) eine Impressumspflicht für gewerbliche Online-Auftritte — und das schließt Facebook-Seiten ausdrücklich ein. Ein fehlendes oder fehlerhaftes Impressum kann Abmahnungen nach sich ziehen.

Wo das Impressum eingetragen wird: Öffnen Sie Ihre Seite, gehen Sie zu „Info bearbeiten" (im Menü unterhalb des Titelbilds) und scrollen Sie zum Feld „Impressum". Facebook stellt dafür ein freies Textfeld bereit. Alternativ setzen viele Unternehmen einen Link zum vollständigen Impressum auf der eigenen Website, z. B. „Impressum: https://ihredomain.de/impressum".

Pflichtangaben im Überblick:

Vollständiger Name des Unternehmens oder des Inhabers
Anschrift (kein Postfach)
E-Mail-Adresse und Telefonnummer oder Kontaktformular
Handelsregister-Nummer und Registergericht (falls eingetragen)
Umsatzsteuer-Identifikationsnummer (falls vorhanden)
Verantwortlicher i. S. d. § 18 Abs. 2 MStV (bei redaktionellen Inhalten)

Tragen Sie das Impressum direkt bei der Einrichtung ein — nicht erst Wochen später. So starten Sie rechtlich abgesichert.

Seite einrichten: Profilbild, Titelbild, Button und Benutzername

Nach dem Erstellen ist die Seite technisch online, aber noch leer. Die folgenden Einstellungen sorgen dafür, dass sie professionell wirkt und in der Suche gefunden wird.

Profilbild: Mindestens 170 × 170 Pixel, wird auf der Seite als Kreis angezeigt. Verwenden Sie Ihr Logo oder ein eindeutig wiedererkennbares Markenzeichen. Auf Mobilgeräten wird das Bild auf 128 × 128 Pixel skaliert — achten Sie darauf, dass das Motiv auch in klein lesbar bleibt. Für pixelgenaue Ergebnisse können Sie unseren Social-Media-Bild-Resizer nutzen.

Titelbild (Coverbild): Die empfohlene Größe liegt bei 820 × 312 Pixel am Desktop. Auf Mobilgeräten beschneidet Facebook das Bild auf 640 × 360 Pixel — wichtige Elemente sollten deshalb in der Mitte liegen. Das Titelbild ist der erste Blickfang: Nutzen Sie es für ein aktuelles Angebot, einen Slogan oder ein stimmungsvolles Markenbild.

Aktionsbutton: Facebook bietet unterhalb des Titelbilds einen konfigurierbaren Button an — z. B. „Jetzt kontaktieren", „Website besuchen", „Nachricht senden" oder „Jetzt buchen". Wählen Sie die Option, die zu Ihrem wichtigsten Conversion-Ziel passt, und hinterlegen Sie die passende URL oder Telefonnummer.

Benutzername (Vanity-URL): Unter „Info bearbeiten" > „Benutzername" legen Sie eine kurze, einprägsame URL fest, z. B. facebook.com/IhrUnternehmen. Der Benutzername muss mindestens fünf Zeichen lang sein und darf nur Buchstaben, Zahlen und Punkte enthalten. Eine gute Vanity-URL macht die Seite leichter auffindbar und eignet sich für Visitenkarten und Printmaterialien.

Erste Follower und Likes gewinnen

Eine frisch erstellte Seite hat null Follower — und ohne Follower sieht niemand Ihre Beiträge. Die ersten 100 Follower sind die wichtigste Hürde, weil Facebook Seiten mit sehr wenig Interaktion kaum ausspielt.

Organische Wege, die sofort funktionieren:

Freunde einladen: Facebook bietet direkt auf der Seite die Funktion „Freunde einladen, diese Seite mit ‚Gefällt mir' zu markieren". Nutzen Sie das — persönliche Kontakte sind die schnellste Quelle für erste Likes.
Bestehende Kanäle nutzen: Verlinken Sie die neue Seite in Ihrer E-Mail-Signatur, auf Ihrer Website, in Ihrem Newsletter und auf anderen Social-Media-Profilen.
Regelmäßig posten: Veröffentlichen Sie in den ersten zwei Wochen mindestens drei bis vier Beiträge pro Woche. Mischformate (Text, Bild, kurzes Video oder Reel) performen besser als reine Textposts.
In Gruppen aktiv sein: Treten Sie themenrelevanten Facebook-Gruppen bei und beantworten Sie Fragen als Ihre Seite — das bringt organische Sichtbarkeit.
Auf Kommentare reagieren: Jede Antwort signalisiert Facebook, dass die Seite aktiv ist, und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Beiträge im Feed ausgespielt werden.

Wer den Start beschleunigen möchte, kann außerdem auf gezielte Maßnahmen setzen. Facebook-Werbeanzeigen mit dem Ziel „Seiten-Interaktion" lassen sich schon mit kleinem Budget schalten. Und wer sofort eine solide Basis braucht, findet bei uns Pakete für Facebook-Seiten-Likes sowie Facebook-Follower-Pakete, die graduell geliefert werden und so ein natürliches Wachstumsmuster abbilden. Wie Sie Ihre aktuelle Follower-Zahl prüfen, erklären wir im Ratgeber Facebook Follower anzeigen.

Häufig gestellte Fragen

Ist eine Facebook-Unternehmensseite kostenlos?: Ja. Das Erstellen und Betreiben einer Facebook-Seite ist vollständig kostenlos. Kosten entstehen nur, wenn Sie freiwillig Werbeanzeigen schalten oder kostenpflichtige Drittanbieter-Tools nutzen.
Kann ich eine Facebook-Seite ohne persönliches Profil erstellen?: Nein. Facebook verlangt ein persönliches Profil als Verwaltungskonto hinter der Seite. Ihr Profil ist für Seitenbesucher jedoch nicht sichtbar — es dient nur der Authentifizierung und Verwaltung.
Wie viele Facebook-Seiten kann ich erstellen?: Es gibt kein festes Limit. Ein einzelnes persönliches Profil kann beliebig viele Seiten verwalten. In der Praxis empfiehlt Facebook allerdings, Seiten nur für reale Unternehmen oder Marken anzulegen.
Brauche ich ein Impressum auf meiner Facebook-Seite?: Ja, wenn Sie die Seite gewerblich nutzen. In Deutschland ist nach § 5 TMG ein Impressum Pflicht für jeden geschäftsmäßigen Online-Auftritt. Tragen Sie es im Feld 'Impressum' unter 'Info bearbeiten' ein oder verlinken Sie auf das Impressum Ihrer Website.
Wie groß muss das Profilbild für eine Facebook-Seite sein?: Mindestens 170 × 170 Pixel. Facebook zeigt es als Kreis an und skaliert es auf Mobilgeräten auf 128 × 128 Pixel herunter. Verwenden Sie ein quadratisches Bild (z. B. 500 × 500 Pixel), damit es auf allen Geräten scharf dargestellt wird.
Wie ändere ich den Namen meiner Facebook-Seite nachträglich?: Gehen Sie auf Ihrer Seite zu 'Info bearbeiten' und ändern Sie den Seitennamen. Facebook prüft jede Änderung manuell — bei Seiten mit vielen Followern kann das mehrere Tage dauern oder abgelehnt werden. Überlegen Sie sich den Namen deshalb vor dem Erstellen gut.